来源：39健康网   2013-12-09

近年来，伴随着一系列利好政策如国务院办公厅《关于促进健康服务业发展的若干意见》的出台，大健康产业发展机遇扑面而来，多年来一直在多元化道路上艰苦探索的中国药店，终于有了强有力的政策支撑。

12月6日，在药店多元化经营创新论坛暨中国药店非药品联盟成立大会上，广东标点资讯集团总经理黄泽骎以《大健康产业机遇与终端营销对策分析》为题，解读了大健康产业的现状、机遇及未来发展趋势。

他还特别提及医药新政对大健康产业的影响：尽管新规尚未正式出台，但从生产、经营多个环节杜绝保健食品贴牌的政策方向来看，行业大洗牌在所难免。

大健康产业是弹性需求

黄泽骎指出，相比传统医药产业，大健康服务业受众人群更多，服务范围更广。医疗是刚性需求，而大健康产业是弹性需求。其受众主要是患病人群、亚健康人群、预防疾病人群，目的是自我药疗、食疗、休闲、保健养生。

大健康类产品是OTC市场的细分市场之一，市场潜力巨大。而且，大健康类产品具有重复消费、长期消费的特点，副作用小，可以长期服用。

我国健康服务业刚刚起步，仅占GDP的5%左右。目前，我国健康服务业规模只有2.5万亿元左右，预计到2020年上升到8万亿元，上升空间可观。

贴牌产品走向何方

在报告中，黄泽骎指出，国家食品药品监督管理总局发布《进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》，对大健康产业影响巨大。

尤其是意见稿对保健食品的六条新规定，如普通食品不得以片剂、胶囊、口服液等形态出现；未获得保健食品批准文号的食品更不得在标签、说明书上声称保健功能；保健食品说明书和标签中不得标注明示或者暗示具有预防、治疗疾病作用的内容。除了对食品形态进行限制，《征求意见稿》还规定，不得生产、经营和进口贴牌保健食品。

黄泽骎认为，尽管新规尚未正式出台，但从生产、经营多个环节杜绝保健食品贴牌的政策方向来看，行业大洗牌在所难免。

目前，保健食品市场规模约2800亿元，其中30%～40%来源于贴牌产品。取消贴牌生产，对行业冲击力很大。“新规出台后，药店经营的保健食品品类和品牌将会发生变化，特别对于那些追求高毛利率、引进贴牌保健食品或非品牌小厂产品的药店影响会很大。”