推进健康中国建设，保障人民健康是国家优先发展战略。作为推进健康中国建设的核心支柱，医疗行业关乎国运民生，而经过全球新冠疫情的洗礼后，医药行业自上而下的战略决策重要性尤为凸显。

目前中国疫苗市场主要由政府采购的计划免疫疫苗和企业采购的二类疫苗组成。计划免疫疫苗是指政府免费提供的疫苗，覆盖大部分人口，以预防和控制传染病发生及传播为主；二类疫苗则是由企业自主生产销售的疫苗，目前市场流通品类较为多样，如流感疫苗，肺炎球菌疫苗，HPV疫苗等，居民可根据自身身体状况自愿选择接种；目前不同年龄层的消费者都对疾病的预防和身体健康保护较为重视，多品类二类疫苗在疫苗接种点（POV）也已实现成熟推广。

根据IQVIA ChannelDynamics 2023年三季度数据显示，POV的宣传教育工作受到行业变革影响最小，由于预防疾病的成本远低于治疗疾病的成本，预防成为最为经济有效的健康策略。

疫苗则在预防疾病方面扮演着重要的角色，通过模拟病毒或细菌进入人体，促使身体产生免疫反应，从而在未来遇到真正的病原体时能够迅速并有效地防御。随着医学研究的进步，疫苗的种类和覆盖范围在不断扩大，其中，肺炎球菌疫苗在POV保持了最高的宣传声量，肝炎疫苗和水痘+带状疱疹疫苗的宣传声量紧随其后。

图一：各类医疗机构宣传声量频次变化

图二：疫苗接种点（POV）多类疫苗宣传声量

部分疫苗品类产品与常规药品推广有所区别，例如流感疫苗会受到季节影响，其推广活动在2023年三季度突增。在中国，每年9-10月是流感疫苗的集中接种季，生产流感疫苗的企业通常于年初准备生产，二季度提交批签发，三季度开始市场推广。另外由于2023年甲流的突然爆发，对于在校学生、老年人、孕妇以及免疫系统弱的人群容易诱发批量感染，所以2023年三季度，流感疫苗的推广活动在POV猛增200%+。疫苗厂商应选择最直观且具有效益的方式提高疫苗接种点的宣传声量。而医护人员是向大众传递疫苗接种知识的重要渠道，他们具备专业的医学知识和经验，能够提供准确科学的疫苗接种建议和信息，医护人员通过与公众沟通教育，可以帮助公众解决对于疫苗接种的疑虑和误解，提高疫苗的知晓度，并促进接种率的提升。

图三：疫苗接种点（POV）多类疫苗宣传声量季度变化

除了POV接种点外，我们还观察到疫苗的宣传工作在临床多个相关科室中也有部分声量，目前是POV接种点宣传声量的1/10。从IQVIA ChannelDynamics数据库中可以看出，2023年临床科室的疫苗宣传声量中，儿科仍然排名第一，体现出儿童疫苗宣传教育工作的前置与扩大。

随着大众对于疾病预防和疫苗接种意识的提高，POV接种点除了承接儿童疫苗的注射工作外，成人接种者也越来越多。为了方便广大成人疫苗接种服务，部分三甲医院已推出成人预防接种门诊的便民举措，国家号召的医院门诊疫苗接种服务完善也正在有条不紊的推行。

根据IQVIA ChannelDynamics数据库显示，关系到成人疫苗的部分科室，如呼吸科、普内科、感染科，宣传声量近一年变化尤为明显，整体已经赶超儿科。其中流感疫苗，除了POV声量呈明显激增趋势外，在医院渠道的宣传声量也激增明显，相较于2019年增长5倍有余。疫苗作为医疗系统对于民生健康防微杜渐的工具，目前医院的临床科室已展开相应的宣传教育工作，而国家也正在推进多类举措充分发挥POV和临床科室的协同作用，为儿童和成年的疫苗接种工作量的有效分配进行更合理的资源整合。

图四：医院临床科室疫苗类产品宣传声量&流感疫苗宣传声量变化

整体而言，疫苗接种的重要性普及和各类疫苗预防效果的传播，对于中国医疗质量的提高完善具有重要的基础作用，POV接种点和相关医院临床科室的联动推广及教育工作十分必要，且可以促使更多人群从中获益。宣传教育工作同时也应关注成人疫苗的接种资源，让疾病预防和疫苗接种工作不仅局限于儿童群体。

IQVIA ChannelDynamics数据库资源致力于帮助疫苗行业的研发和商业化企业及时获得疫苗市场全面的推广动态信息，提供全景式市场动态，整合临床相关科室和POV接种点，助力企业全面布局，让疫苗产品惠及更多人群。