吃药品耗材回扣和企业带金销售，是医药销售领域存在多年的顽疾。从以往曝光的案例来看，涉案的药企和人员之多，说明这一现象在行业内已不是个例。此外，药企在研发投入时斤斤计较，却在销售时大手大脚，也屡受诟病。在招采制度不够健全的背景下，带金销售似乎已成企业求生存谋发展的一种手段，使得不少药品和耗材的价格让患者难以承受，因为其中很大一部分资金是通过吃回扣和带金销售等渠道，变成了少数人的灰色收入。

 

针对药品耗材销售建立失信黑名单，让发放回扣和带金销售的企业出局，对这类现象具有治本的效力，《操作规范》的主要作用就在于此。因此，制定出台该《操作规范》的全过程，备受业界关注，也引发了社会的巨大反响。此前，这份文件的征求意见稿公布之后，就掀起了一轮举报信热潮，也让部分药企发放回扣等行为得到曝光。公众高涨的参与热情，也体现出对《操作规范》的期待。正式下发的《操作规范》，既契合了公众的期待，也势必对医药行业发展产生积极而深远的影响。

 

要想守住来之不易的医药体制改革成果，就需要为药品耗材销售重新立规矩。近年来，围绕药品和耗材没少进行改革，也放了不少大招，比如实行了60年的药品加成政策被取消、为医药代表划定活动红线、集中带量采购等，都让药企吃回扣和带金销售的行为大幅减少。然而，只要带金销售等暗道依然存在，不论规模大小，都会让药品和耗材多了一个不正当的竞争手段。这样做的后果是，少数药品和耗材即使品质不高或价格不低，也有渠道打开销路，久而久之，就会形成新的潜规则，让医药改革的成效大打折扣，也让医疗行风难以端正。

 

整治药品耗材带金销售等现象，已到了一个关键的时间节点。一鼓作气，就有望彻底治愈这一顽疾，一篙松劲，就会面临“退千寻”的处境。某种程度而言，药品耗材带金销售是历史的产物，将之扔进历史垃圾篓，不仅顺应了改革需要和公众呼声，而且也是时代进步的必然。

 

期待以该《操作规范》出台为契机，在医药行业形成更加鲜明的导向，让那些仅靠公关打天下的药企无法生存发展，而重研发创新的开拓性企业能够脱颖而出。随着药企用更低的价格、更高的质量等正当竞争方式来赢得市场青睐，患者才能用上更加质优价廉的药品耗材。